Ahora que tenemos una idea básica de cómo queremos que se vea nuestro modelo
y que queremos obtener de él
ahora vamos a ver cómo construir ese modelo
y he escrito 7 elecciones para el diseño que necesitamos tomar cuando construimos
un MBA
esto nos va a llevar paso a paso, pensando sobre cómo se va a ver ese modelo
entonces la primera es, de qué parte del fenómeno queremos construir el modelo?
cuáles son los principales tipos de agentes que participarán?
qué propiedades tienen esos agentes?
qué acciones o conductas los agentes pueden tener? cómo interactúan los agentes
entre sí o con el medioambiente?
y en qué tipo de medioambiente operan los agentes? son agentes del medioambiente?
agentes que realizan acciones que pueden ser moverse o encuentran lugares en el
medioambiente alrededor de los otros agentes
si se tiene que definir el fenómeno en pasos discretos, qué eventos van a ocurrir
y en qué orden y qué es lo que se quiere observar con este modelo
si lo pensamos, esto es similar a las preguntas que nos hicimos
donde pasamos algún tiempo, pensando en el modelo que queremos construir
Esta es como la pregunta por el alcance del modelo
entremos un poco en los detalles, entonces el alcance y las preguntas
antes de empezar el diseño, antes de tomar las decisiones sobre el diseño
tenemos que estar seguros que tiene sentido modelizar nuestras preguntas
usando un MBA
esto ya lo vimos en la unidad 1 cuando vimos que condiciones necesitamos para
usar un MBA
una vez que obtenemos esto, podemos refinar la pregunta original de la
investigación, en función de estas ventajas
volvemos a la pregunta por la difusión de la información y pensamos en qué aspectos
nos permiten, verdaderamente, iluminar con los MBA
o cuál es la heterogeneidad entre los individuos, algo de lo que ya hablamos
y los individuos en las preguntas sobre la difusión por la red tienen posiciones
heterogéneas a través de toda la red social
y eso es algo en lo que queremos pensar
Los agentes pueden tener interacciones locales pero complejas, si pensamos en
el modelo base
la decisión de adoptar o no adoptar. una vez que nos movemos a un contexto de red
no está basada en en alguna clase de nivel agregado estadístico, sino basado en los
niveles locales de adopción de la difusión, lo cual implica una interacción
local que es potencialmente compleja
y podemos pensar en otras reglas de adopción que pueden ser aún más complejas
y que vamos a discutir luego
es también el caso que el medioambiente puede ser muy rico y como resultado de eso
algunos agentes pueden tener más fuentes de información que otros, tal vez son hubs
pueden ser afectados potencialmente por la estructura de la red
dado todo esto, pensemos nuevamente en nuestra pregunta original de investigación
como para poder analizarla, "cómo esta nueva información se difunde por una
población que posee una red social, que está basada en la dispersión y en la
información local
La segunda cosa que tenemos que considerar es cuales son los agentes de nuestro
modelo y aquí aparece la granularidad / niveles de los agentes, cuál es la
escala que vamos a modelizar con nuestros agentes
vamos a hacerlo a nivel celular, a nivel de las organizaciones, o una forma común
que es la del nivel humano del individuo
y esto está parcialmente relacionado con la pregunta por la escala temporal
estamos interesados en cuánta información será adoptada mañana? o estamos
interesados en cuánta información las organzaciones adoptan a lo largo del curso
del año, por ejemplo
también debemos pensar en proto-agentes ciertas cosas que adicionalmente podemos
pensar, que podrían ser agentes en el modelo
en el caso de las preguntas sobre la difusión, tenemos los medios de dispersión
como la TV, y aún la Internet puede ser interesante
Pero puede que no, porque inicialmente no podemos obtener nuestros propios
atributos, no responden a lo que los consumidores están mirando, al menos en
nuestro modelo, porque no estamos interesados en el modelo del consumo sino
en el modelo de la difusión.
Entonces esto es lo que se denomina proto agentes
en el ejemplo de la difusión, puedo pensar en estas tres clases de agentes: tenemos
individuos humanos, tenemos conexiones de red, que son agentes también, la conexión
social entre 2 individuos puede ser un agente
porque puede tener sus propios atributos como peso, confianza y cosas como esas
y el medio de difusión
Interesantemente, estos individuos pueden tener clases diferentes también, podemos
tener algunos agentes que son verdaderos expertos en sus campos y que pueden
influenciar a otros que los no expertos
como resultado de ello, podemos pensar en muchos tipos; en la literatura tradicional
sobre difusión, hay a veces una discusión sobre cuando llamar a ciertos agentes como
influenciadores y cuando como imitadores
y podemos pensar en ellos dentro de ese contexto